Desarrollo
Muchas campañas producen una pieza audiovisual principal y luego la reutilizan en redes sin adaptación. Esto reduce el rendimiento. Cada plataforma tiene formas distintas de consumo: vertical, horizontal, silencioso, rápido, móvil, con o sin intención.
La primera adaptación es de formato. Un video horizontal puede funcionar en YouTube, pero no necesariamente en reels o stories. Para Meta e Instagram, se necesitan versiones verticales o cuadradas. Para YouTube, pueden requerirse versiones de 6, 15 y 30 segundos.
La segunda adaptación es narrativa. En digital, los primeros segundos son decisivos. La campaña debe presentar rápidamente el problema, beneficio o tensión. No siempre conviene mantener introducciones lentas pensadas para televisión o eventos.
La tercera adaptación es textual. Muchos usuarios ven videos sin sonido, por lo que subtítulos, textos en pantalla y gráficas de apoyo son fundamentales.
La cuarta adaptación es de llamado a la acción. Una pieza para awareness puede cerrar con recordación; una pieza para tráfico debe invitar a visitar; una pieza para formulario debe explicar qué hacer.
