Desarrollo
Un plan de medios no debe repartir presupuesto por costumbre. Cada canal tiene una función distinta. Meta puede generar cobertura eficiente e interacción. Google Search captura intención. YouTube distribuye video. LinkedIn llega a audiencias profesionales. Display puede ampliar presencia. Programática puede aportar cobertura o segmentación avanzada.
El primer criterio es el objetivo. Si se busca awareness, se necesita alcance y frecuencia. Si se busca conversión, se debe priorizar intención, remarketing y landing. Si se busca educación, conviene combinar video, contenido explicativo y tráfico.
El segundo criterio es la audiencia. No todos los públicos están igualmente disponibles en todos los canales. Una campaña para jóvenes puede comportarse distinto a una campaña para funcionarios públicos, profesionales de salud o apoderados.
El tercer criterio es el activo creativo. Si la campaña tiene buenos videos, YouTube y Meta video pueden tener más peso. Si tiene una landing fuerte y alta intención, Google Search puede ser prioritario.
El cuarto criterio es la medición. Antes de asignar inversión, hay que definir cómo se evaluará cada canal.
