Desarrollo
Google Ads no es una sola herramienta. Incluye Search, Display, YouTube, Demand Gen, Performance Max y otras soluciones. Para campañas institucionales, la elección depende del objetivo.
Search funciona bien cuando las personas buscan activamente información: postulaciones, beneficios, programas, trámites, cursos, campañas de salud o servicios. En ese caso, la campaña debe conectar palabras clave con anuncios claros y landing pages relevantes.
Display puede apoyar campañas de cobertura, aunque requiere cuidar ubicaciones, frecuencia y calidad de inventario. YouTube es especialmente relevante cuando la campaña tiene piezas audiovisuales y necesita generar alcance o explicar un tema.
En educación superior, Google Search suele ser importante porque captura intención. En campañas públicas, puede servir para temas donde las personas buscan orientación. En fundaciones, puede apoyar búsquedas vinculadas a donaciones, voluntariado o causas específicas.
