Desarrollo
LinkedIn no debería usarse solo porque “suena profesional”. Debe usarse cuando la segmentación profesional es realmente importante. Por ejemplo, campañas para postgrados, diplomados, programas ejecutivos, servicios B2B, convocatorias profesionales o iniciativas dirigidas a cargos específicos.
Su principal fortaleza es la segmentación por criterios laborales. Permite llegar a directivos, profesionales de áreas específicas, funcionarios, industrias, tamaños de empresa o niveles de experiencia. Eso puede ser muy valioso para campañas de educación superior o institucionales.
Su principal debilidad es el costo. CPC y CPL suelen ser más altos que en Meta o Google. Por eso, la campaña debe tener una propuesta clara y una landing bien preparada.
En campañas educativas, LinkedIn puede ser útil para programas de alto valor, postgrados, diplomados ejecutivos o formación especializada. En campañas institucionales, puede apoyar difusión hacia stakeholders, tomadores de decisión o comunidades profesionales.
