Estructura sugerida
Esta plantilla ordena métricas, hallazgos y recomendaciones para que el reporte no sea solo dato, sino también criterio para decidir.
1. Resumen ejecutivo
- Periodo reportado.
- Objetivo de campaña.
- Inversión ejecutada.
- Resultado principal.
- Aprendizaje clave.
- Recomendación principal.
2. Resultados generales
- Alcance.
- Impresiones.
- Frecuencia.
- Clics.
- CTR.
- CPC.
- CPM.
- Conversiones.
- Costo por conversión.
- Visualizaciones de video.
- Tasa de reproducción.
3. Resultados por canal
- Meta.
- Google Search.
- YouTube.
- LinkedIn.
- Display.
- Otros.
4. Resultados por audiencia
- Audiencia 1.
- Audiencia 2.
- Audiencia 3.
- Remarketing.
- Lookalike.
- Base propia.
5. Resultados por pieza
- Mejor pieza.
- Peor pieza.
- Hipótesis de desempeño.
- Recomendaciones creativas.
6. Análisis
- Qué funcionó.
- Qué no funcionó.
- Qué se optimizó.
- Qué se recomienda mantener.
- Qué se recomienda cambiar.
7. Próximos pasos
- Ajustes de presupuesto.
- Ajustes creativos.
- Ajustes de segmentación.
- Cambios en landing.
- Nuevas pruebas.
